Selon l’Observatoire des médias, Acrimed, les « publireportages » prolifèrent dans les médias français, sous diverses appellations : « contenu sponsorisé », « partenariat », « publi-information » ou encore « publicité native »…
Parfaitement légale, la pratique consiste à maquiller un texte publicitaire en article journalistique, en reprenant la mise en forme du média dans lequel cette pub a vocation à paraître. Le résultat : une publicité « plus engageante pour le lecteur » et crédibilisante pour la marque, puisqu’on peut facilement la confondre avec un véritable article. Certaines rédactions poussent même le vice jusqu’à confier la rédaction de ces publireportages à leurs propres journalistes.