Incontournables des offices de tourisme ou des locations de vacances, les guides estivaux se développent dans tous les groupes de presse régionale. Ils forment surtout une opportunité économique pour des groupes dont les produits rentables se font rares.
D’abord limités à des agendas très complets, ces suppléments se sont enrichis de reportages, immersions ou visites thématiques réalisés par des journalistes — comme une rencontre avec les paludiers de Batz-sur-Mer dans le guide de Loire-Atlantique ou une visite sur les traces de Vercingétorix dans celui du Puy-de-Dôme…
Charles Vigier, responsable des magazines et hors-séries du groupe Centre France (La Montagne, Le Berry Républicain, La République du Centre…) explique sélectionner les événements signalés aux lecteurs, et avoir « développé les contenus rédactionnels avec une réelle attention sur les angles pour proposer une offre éditoriale de qualité ».