Alors que le marché de la publicité en ligne s’élevait à 12,4 milliards d’euros en France en 2025 selon l’Observatoire de l’e-Pub, les registres publicitaires sont plus que jamais un outil au service de la transparence du public des très grandes plateformes en ligne et des très grands moteurs de recherche.
On le sait, la publicité en ligne occupe une place structurante dans le modèle économique de nombreuses plateformes et moteurs de recherche.
Les très grandes plateformes en ligne et les très grands moteurs de recherche diffusant de la publicité doivent mettre à disposition du public un registre publicitaire.
Ces registres doivent permettre de mieux comprendre les campagnes publicitaires en ligne : contenu, période de diffusion, acteurs impliqués, ciblage et audience
agrégée.
Les travaux de l’Arcom confirment l’intérêt de ce dispositif, mais font apparaître des difficultés d’accès, de recherche, de lisibilité des données et d’harmonisation.