Dans 31 pays européens dont la France, les publicités ont débarqué sur ChatGPT. Un dispositif marketing déjà en place aux États-Unis depuis février 2026. L’intelligence artificielle la plus utilisée au monde répondra maintenant à certaines requêtes avec des produits sponsorisés.
Tapez par exemple « lunettes de soleil à la mode » sur ChatGPT. Des encarts pour des montures apparaissent avec le prix, le lien vers le site de la marque, les avis des clients. Reste à savoir si ces sponsors vont orienter les réponses de l’IA : « J’espère que non, parce que ça fausserait à la fois la publicité et également les réponses naturelles de ces IA. Ça serait véritablement contre-productif », argumente Stéphane Truphème, consultant en marketing digital.
