Projections cinéma réservées, priorité sur des interviews d’artistes, lives et likes en pagaille… Les influenceurs sont-ils en passe de remplacer les journalistes culturels ? Les ignorer s’avère désormais difficile quand il s’agit de faire la promotion d’un artiste, d’un festival ou d’un livre… Mais leur intervention a un coût, financier et éthique.
Les Eurockéennes de Belfort, dans l’est de la France, ont décidé il y a deux ans de recourir à une agence d’influenceurs lifestyle : pour 6 000 euros, une dizaine d’entre eux parlent des à-côtés du festival : le camping, l’ambiance, l’offre en nourriture, etc. « On a un festival qui est généraliste et l’un des défis c’est de renouveler les générations, notamment les plus jeunes. On n’y arrive pas avec les médias traditionnels », explique Jean-Paul Roland, directeur des Eurockéennes. Et les retombées sont perceptibles. « Entre vues et partages, on a fait un vrai bond depuis deux ans sur les réseaux sociaux. » Les interviews d’artistes et les critiques des concerts sont en revanche réservées aux journalistes.
